Siyasal reklam, siyasal aktörlerin siyasal kampanya sürecinde medya unsurlarından yer ve zaman satın alarak; seçmenlerin davranış, inanç ve fikirlerini değiştirme amacı taşıyan mesajların yayınlanması ile oluşan iletişim sürecidir. Siyasal reklamlar ile seçmenlerin fikir, davranış ve inançlarını değiştirme süreci ise teknolojik gelişmelere paralel bir biçimde kitle iletişim araçları vasıtasıyla oluşmaktadır. Siyasal reklam olgusunu birçok uzman ve araştırmacı farklı türlere ayırmıştır. Birçok farklı uzman tarafından değişik türlere ayrılan siyasal reklam olgusunu konsolide bir biçimde ele alırsak pozitif ve negatif şeklinde iki farklı türe ayırabiliriz.Pozitif siyasal reklam, reklamı yapılan siyasal aktörlerin ve bu aktörlerin ideolojik olarak bağlı bulundukları argümanların iyi görünen karakteristik özelliklerinin kitle iletişim araçları aracılığıyla yansıtılmasıdır. Dolayısıyla pozitif siyasal reklam, siyasal aktörlerin imajsal unsurlarına önem verilerek hazırlanan olguları içermektedir. Bu olgular ise dürüstlük, sıcakkanlılık, çalışkanlık, kahramanlık, zekilik, siyasal aktörün ideolojik düşüncesinin yansıttığı tutumlar gibi ön plana çıkabilecek ve seçmen davranışlarını değiştirebilecek hususları içermektedir. Bu noktada siyasal reklam çalışmaları önemli derecede karasız seçmen yani “yüzen oylar”ın tercihini değiştirmek veya kararlı seçmen statüsüne kavuşturmak ile beraber, kararlı seçmenlere güven tazeleme dürtüsünü oluşturmaktadır.
Hatırlanacağı üzere 10 Agustos 2014 Cumhurbaşkanlığı seçimi kampanya sürecinde Recep Tayyip Erdoğan’ın “Cumhur, Başkanını Seçiyor” isimli reklam filmi sosyal medya başta olmak üzere görsel iletişim araçlarından devamlı olarak yayınlanmış ve daha sonra YSK tarafından -dini ve dince kutsal sayılan şeylerin istismar edilmesinden dolayı- yayından kaldırılmıştır.Yüksek Seçim Kurulu kararı ile yayından kaldırılan “cumhur, başkanını seçiyor” reklam filminde Erdoğan, Sezai Karakoç’un “Ey Sevgili” şiirini okumuştur. Söz konusu reklamda, ülkenin farklı bölgelerinden kültürel unsurlar ile donatılmış insanların cumhurbaşkanlığı forsunda bulunan on altı küçük bir tane büyük yıldızı Erdoğan’a getirmesiyle görsel bir anlatım içermiştir. Söz konusu reklam filmi sosyal medya’da devamlı olarak paylaşılmış ve kararsız seçmenler üzerinde önemli etkiler bırakmıştır.
Cumhurbaşkanımızın 2014 seçimlerinde kullandığı reklam formatının bir benzeri ise 2019 Mahalli İdareler Genel Seçimi kampanya sürecinde karşımıza çıkmaktadır. Şanlıurfa özelinde oluşturulan “Emanet” isimli siyasal reklam filmi, Nisa Suresi 58. Ayette “İnsanlar arasında adalet edin ve emaneti, işi ehline verin” düsturuyla hazırlanarak belirli imgeler içermiştir. Söz konusu siyasal reklam filminde üzerinde “Emanet, Şanlıurfa 2019” yazan bir defter ve bu defterin 1 Nisan 2019’da elden ele dolaşarak Şanlıurfa Büyükşehir Belediye Başkan Adayı Zeynel Abidin Beyazgül’e iletilmesi ve başkan adayının deftere “Şanlıurfa ile ilgili temenniler” ve “Emanetiniz Emanetimdir” şeklindeki yazısıyla son bulmaktadır. Aslında bakıldığında üzerinde “Emanet” yazan defter cisimleştirilmiş “Şanlıurfa”dır ve “Şanlıurfa yani Emanet” işin ehli olacak olan başkan adayına teslim edilmiştir. Söz konusu reklam filmi ve 2014 yılında Cumhurbaşkanımızın siyasal kampanya sürecinde kullanılan reklam filmi birbirine tabandan paraleldir. Önemli derecede insanların içinde milli ve manevi değerlerin canlanmasına sebep olan reklam filminin başarısı bir nebzede olsa sosyal medya paylaşımlarından ve tepkilerden ölçülebilir.
Genel olarak bakıldığında propaganda sürecinin önemli ögelerinden olan siyasal reklam çalışmalarının seçmen tercihlerine etkisi küçümsenmeyecek derecede seçim sonuçlarına etki etmektedir. Bu durum doğrultusunda seçim yarışında olan diğer bütün adayların seçimden zaferle ayrılması için siyasal reklam çalışması yaparak oy toplama amacı gütmesi gerekmektir. Umarım seçim yarışı pozitif propaganda kapsamında güzel ve etkileyici siyasal reklam filmleriyle devam eder ve seçim sürecine gölge düşecek durumlar oluşmaz. Son olarak Şehit Lider Muhsin Yazıcıoğlu’nun “Seçimler kavga aracı olmasın. Sel gider kumu kalır. Bu seçimde gidecek ama siz akraba, komşu, arkadaş olarak kalacaksınız” sözünü hatırlatmakta fayda var.
